Hukkapuu tuo kaivattua vaihtoehtoa hautausalalle
Suomessa kierrätyspuun mahdollisuudet ovat pitkälti hyödyntämättä. Valtaosa käyttökelpoisesta jätepuusta päätyy yhä poltettavaksi, vaikka se voisi saada uuden elämän kalusteina, rakenteina tai vaikkapa arkkuna. Mikkelissä toimiva Hukkapuu on yritys, joka haluaa muuttaa tämän suunnan.
Hukkapuun ytimessä on selkeä visio: tuoda markkinoille kotimaisia, ekologisia ja esteettisesti kauniita arkkuja ja uurnia, jotka on valmistettu kierrätyspuusta. Yrityksen mukaan Suomessa tarvittaisiin kipeästi uusia tuotteita hautausalalle, sellaisia joissa yhdistyvät ympäristövastuu, kotimainen käsityö ja kohtuullinen hinta.
Hukkapuun yrittäjät Niki Aholin ja Emmi Vironen perustivat yrityksen ihmisten toiveita kuunnellen. Monet haluavat tulla haudatuksi mahdollisimman vaatimattomasti, luonnonvaroja ja kukkaroa säästäen.
Markkinat, joissa uudelle ei ole tilaa
Yksi Hukkapuun suurimmista haasteista on alan sulkeutunut rakenne. Hautausalalla ei käytännössä ole vapaata kilpailua. SHT-tukku, joka perustettiin 1950-luvulla hautaustoimistojen omistamaksi tukuksi, hallitsee noin 60 prosenttia markkinoista. Loput tuotteista tuodaan enimmäkseen Virosta ja Latviasta, vaikka vastaavat tuotteet voitaisiin valmistaa myös Suomessa, kotimaisesta materiaalista.
Tilanne on erikoinen. Hautaustoimistot tilaavat ulkomailta edullisia arkkuja ja myyvät niitä edelleen suomalaisille omaisille, usein huomattavin kattein. Tukkurakenteen vuoksi kuluttajalla ei juuri ole mahdollisuutta vertailla vaihtoehtoja, eikä vaihtoehtoja oikeastaan edes ole tarjolla.
Kierrätyspuu haastaa kaavamaisuuden
Hukkapuu on kohdannut toiminnassaan sekä avoimia ovia että sulkeutuneita. Neuvotteluja isojenkin ketjujen kanssa on käyty, mutta monesti asiat ovat kaatuneet viime metreillä. Yrittäjät kuvaavat kokemuksiaan jopa lannistaviksi. On yleisesti tiedossa, että monet tekevät voittoa nimenomaan arkun hinnalla, sillä arkun sisäänostohintaan lisätään 3-5 kertainen kate. Palvelumuotoiluun ja hinnoitteluun olisi mahdollista tehdä muutoksia niin, että se olisi myös tuotteiden valmistajille ystävällisempää. Muutos kuitenkin pelottaa, ja rakenteet suojelevat nykyistä toimintamallia.
Hukkapuu on pohtinut alussa verkkokaupan perustamista, mutta törmännyt järjestelmän haasteisiin. Hautaustoimistot eivät välttämättä suostu järjestämään vainajankuljetuksia, jos asiakas on ostanut arkun muualta. Mikkelissä toimii tällä hetkellä yksi jälleenmyyjä, mutta laajempi leviäminen vaatisi yhteistyöverkostoja ja rohkeita avauksia.
Yrityksen mallistossa on jo kaunis, puunvärinen uurna, ja arkkumallisto on päätuote. Uurnamarkkinoilla kilpailua on jo jonkin verran, mutta arkkumarkkinat ovat lähes täysin yhden tahon hallussa.
Unelmien hautausala tulevaisuudessa
Hukkapuun visio tulevaisuuden hautausalasta on selkeä: vähemmän sääntelyä, enemmän valinnanvapautta, läpinäkyvä hinnoittelu ja ennen kaikkea kestävät materiaalit. Tällä hetkellä suomalaisissa arkuissa käytetään koristekankaita, pellavaa ja neitseellisiä materiaaleja jopa silloin, kun arkku päätyy lopulta krematorion uuniin.
Yritys toivoo muutosta, jossa rahastaminen surulla ja kuolemalla jää historiaan ja tilalle astuu eettinen, ympäristötietoinen ja asiakaslähtöinen hautausala. Kierrätyspuusta voitaisiin valmistaa arkkuja, jotka ovat paitsi ekologisia ja kotimaisia myös esteettisesti koskettavia ja hinnaltaan saavutettavia.
Viherpesu on ainoa kohta, jossa tarvitaan sääntelyä
Hukkapuu nostaa esiin myös tärkeän eettisen kysymyksen, viherpesun. Ekologisuus on markkinointivaltti, jota saatetaan käyttää ilman että tuotteen taustalla on todellista vastuullisuutta. Esimerkiksi lastulevyarkkuja voidaan markkinoida vihreinä valintoina, vaikka ne on tuotu ulkomailta eikä niissä ole hyödynnetty kierrätysmateriaaleja. Tällaisessa viestinnässä ei ole kyse valinnanvapaudesta vaan sen illuusiosta.
Siksi sääntelyä tarvitaan, mutta vain oikeissa paikoissa, kuten ekologisuusväittämien todenperäisyyden varmistamisessa.
Kohti eettisempää hautausalaa
Hukkapuu kutsuu mukaan rakentamaan uudenlaista hautausalaa. Sellaista, jossa jokaisella on vapaus valita arvojaan vastaava tuote. Sellaista, jossa kotimainen työ ja kierrätysmateriaali eivät ole poikkeuksia vaan uusi normi.
Luontohautausliitto tukee tämänkaltaisia avauksia ja haluaa tuoda näkyväksi niitä rakenteita, jotka estävät kestävämpien vaihtoehtojen syntymistä. Maailma muuttuu ja meidän on muututtava sen mukana.
Lisätietoa Hukkapuusta
Hukkapuu on Mikkelissä toimiva pienyritys, joka valmistaa ekologisia arkkuja ja uurnia kierrätyspuusta. Yrityksen tavoitteena on tuoda markkinoille vaihtoehtoja, jotka ovat sekä kestäviä että kauniita – ja jotka tekevät tilaa uudenlaiselle hautauskulttuurille.
Tutustu: www.hukkapuu.fi
